스카이스캐너, 스테들러, Dscoop등 다양한 글로벌 기업은 물론 많은 국내외 기업의 영상을 제작하였습니다. EXP media lab은 끊임없이 탐험하고 경험하며 그것을 미디어 콘텐츠로 표현합니다. 이를 통해 기업은 브랜드와 상품을 고객에게 효과적으로 보여주며, 시청자는 EXP의 콘텐츠를 통해 세계와 상품, 서비스를 경험할 수 있습니다.
EMAIL. expmedialab@gmail.com
COMPANY. EXP Media lab | CEO. Juyong Lee
BUSINESS RESISTRAION NUMBER. 828-02-01380
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Experience Working with EXP Media Lab
EXP media lab은 국내외 다양한 기업에서 선택하였습니다.
스카이스캐너, 스테들러, Dscoop등 다양한 글로벌 기업은 물론 많은 국내외 기업의 영상을 제작하였습니다. EXP media lab은 끊임없이 탐험하고 경험하며 그것을 미디어 콘텐츠로 표현합니다. 이를 통해 기업은 브랜드와 상품을 고객에게 효과적으로 보여주며, 시청자는 EXP의 콘텐츠를 통해 세계와 상품, 서비스를 경험할 수 있습니다.
기업이나 브랜드가 영상을 제작하는 이유는 다양합니다. 신제품을 홍보하거나, 브랜드 이미지를 구축하거나, 사내 교육용 콘텐츠를 만들 수도 있죠.
그러므로 지금까지 다양한 영상의 유형부터 숏폼과 롱폼, 영상의 형태, 과정에 대해 알아보았습니다.
그럼 어떤 영상을 제작할지 많이 추려졌을 텐데요. 성공적인 영상 제작을 위해서는 사전에 반드시 고려해야 할 3가지 요소가 있습니다. 바로 목적, 타겟, 그리고 핵심 메세지입니다.
지금까지 세 가지 요소가 얼마나 중요한지 꾸준히 강조해왔습니다.
그렇다면 목적과 타겟, 핵심 메세지는 무엇이고, 어떻게 정해야 할까요? 하나씩 알아보겠습니다.
🎬 영상 제작을 맡기기 전에 꼭 정해야 할 3가지 요소 – 목적, 타겟, 핵심 메세지
1. 목적: 이 영상으로 무엇을 이루고 싶은가?
영상 제작의 첫 단계는 명확한 목적을 설정하는 것입니다.
목적이 불분명하면 영상의 방향성이 흐려지고, 원하는 결과를 얻기 어려워집니다.
명확한 목적을 기반으로 기획된 내용을 바탕으로 촬영과 편집이 진행되어 3박자가 모두 맞아야 목적을 달성할 수 있는 이상적인 결과물을 만들어 낼 수 있습니다.
그럼 일반적으로 기업 영상의 대표적 목적에 대해 몇가지 알아보겠습니다.
✔ 홍보·마케팅
제품/서비스를 소개하여 소비자의 관심을 유도
브랜드 인지도를 높이고 신뢰감을 구축
특정 프로모션이나 이벤트 홍보
✔ 교육·내부 커뮤니케이션
직원 교육 및 온보딩을 위한 영상
내부 보고용 콘텐츠(예: 성과 발표, 연례 보고서)
✔ 정보 전달 목적
고객이 제품이나 서비스를 쉽게 이해할 수 있도록 설명
브랜드의 가치나 미션을 효과적으로 전달
🎯 목적을 설정할 때 아래 질문을 물어보세요!
영상이 어떤 변화를 만들어내길 원하는가?
이 영상을 본 사람들이 어떤 행동을 하길 원하는가?
⬆️ 청소년 강연회의 정보 전달, 강연회 내용과 참여방법을 담되 다양한 디자인과 성우의 매력을 활용하여 재미를 유도
2. 타겟: 누구에게 보여줄 것인가?
목적을 정했다면, 이 영상을 볼 대상(타겟) 을 명확히 해야 합니다.
타겟에 따라 영상의 톤앤매너, 스토리 구성, 디자인, 영상의 호흡까지 달라지기 때문이죠.
또한, 타겟의 범위에 따라 느낌과 방향성이 달라질 수 있습니다.
✔ 타겟을 설정할 때 고려할 요소
연령대, 성별, 직업
관심사와 소비 성향
현재 우리 브랜드에 대한 이미지 및 인식 수준
예를 들어, 신제품 홍보 영상을 제작한다고 가정해보겠습니다.
20대인 영타겟으로 한다면 트렌드에 맞춘 촬영과 편집으로 다양한 기법을 활용할 수 있고,
짧고 강렬한 메세지와 유행하는 멘트를 사용해 바이럴 할 수 있습니다.
만일 여기서 타겟의 범위를 더 좁힌다면, 20대 중 해외여행을 좋아하는 소비자를 타겟으로 좁힐 수 있습니다.
🎯 타겟을 구체적으로 설정하는 질문
이 영상을 꼭 봐야 할 사람은 누구인가?
타겟층이 좋아하는 것은 무엇이며, 자주 소비하는 콘텐츠 스타일은 무엇인가?
3. 핵심 메세지: 가장 중요한 한 문장은?
영상이 많이 노출되었다 하더라도 시청자가 영상을 기억하지 못하면 무용지물입니다.
그러므로 시청자가 기억해야 할 핵심 메세지를 정하고 잘 드러내는 것이 중요합니다.
또한, 너무 많은 이야기를 하고 싶은 욕심은 자제하고, 꼭 필요한 메세지만 정하는 것이 중요합니다.
많은 내용을 한 영상에 담다보면 정작 핵심이 희미해지고 보는 사람들에게 혼란을 야기할 수 있기 때문이죠.
✔ 핵심 메세지를 설정하는 법
짧고 명확하게: 한 문장으로 요약할 수 있도록 간결하게 정리합니다.
❌ "우리 제품은 여러 가지 기능이 있어 물청소가 가능한 혁신적인 제품으로, 시간을 절약할 수 있고, 무게 또한 가볍습니다."
✅ "이 제품 하나면 혼자서도 물청소까지 한번에 해결!"
간결하게 한번에 인식될 수 있도록 전달하고, 기능을 모호하지 않도록 명확한 표현으로 설명
🎯 핵심 메세지를 정할 때 체크해 볼 질문
이 영상을 본 사람들이 기억해야 할 단 한 가지는 무엇인가?
브랜드/제품의 가치를 효과적으로 전달하는가?
⬆️ 서비스 소개 모션그래픽, 기능을 모션그래픽을 통해 직관적으로 전달
기획 단계에서 목적, 타겟, 핵심 메세지만 정해도 반은 성공입니다!
영상을 고퀄리티로 혹은 재미있게 혹은 감성적으로 제작하는 것도 중요하지만
가장 중요한 것은 왜 영상을 제작하고, 어떤 이야기를 누구에게 전달하는지가 가장 중요합니다.
그러므로 제작 전 목적, 타겟, 핵심 메세지를 확실히 정하는 것은 성공적인 영상 제작의 첫걸음 입니다.
✔ 명확한 목적이 있어야 영상의 방향성이 흔들리지 않습니다.
✔ 정확한 타겟이 있어야 영상의 이야기 방식을 제대로 정할 수 있습니다.
✔ 강렬한 핵심 메세지가 있어야 시청자의 기억에 남습니다.
EXP Media Lab은 영상 기획부터 제작까지 진행하는 올인원 솔루션을 제공하고 있습니다.
영상 제작에 대해 고민이 있거나 궁금한 점이 있으시면 언제든지 빠르고 명확한 상담을 도와드립니다!
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